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La sostenibilidad dejó de ser una tendencia para convertirse en un criterio clave a la hora de elegir alojamiento. Con esto en mente, el programa de certificación Hoteles más Verdes puso en marcha una nueva campaña regional destinada a visibilizar las buenas prácticas implementadas por hoteles certificados en Argentina, Uruguay y Paraguay.
Bajo la premisa “Lo que no se comunica, no existe”, la iniciativa busca mostrar cómo la sustentabilidad se traduce en acciones concretas que impactan tanto en el entorno como en la experiencia del huésped. La campaña se desplegará a lo largo de todo el año mediante distintos ejes temáticos, mostrando iniciativas reales de los establecimientos: desde soluciones de movilidad sostenible hasta propuestas culturales y experiencias vinculadas con la naturaleza.
El objetivo es doble, por un lado, informar al turista sobre cómo la sustentabilidad forma parte de su estadía; por el otro, inspirar a más hoteles a profesionalizar su gestión y comunicar sus acciones de manera estratégica.
Comunicación estratégica para un turismo más responsable
La campaña se difundirá principalmente a través de los canales oficiales del programa, especialmente en Instagram y LinkedIn (@hotelesmasverdes), y mediante una estrategia de prensa progresiva con gacetillas temáticas que irán presentando distintas iniciativas a lo largo del año.
Esta acción se suma a otras recientes, como la campaña “Verano sin Plástico” de la ONG Unplastify, que promueve la reducción de plásticos de un solo uso en alojamientos durante la temporada estival.
Además de fortalecer su gestión interna mediante un sistema de mejora continua, los hoteles certificados acceden a herramientas concretas de posicionamiento, comoplataformas como Google y Booking.com permiten destacar atributos de sostenibilidad, generando una ventaja competitiva en un mercado cada vez más exigente.
Acciones que transforman la experiencia del viajero
En los hoteles certificados con la ecoetiqueta Hoteles más Verdes, la sustentabilidad se vive en cada detalle:
1. Movilidad más limpia
Cada vez más hoteles incorporan cargadores para autos eléctricos, fomentando un turismo con menor impacto ambiental y facilitando la transición hacia sistemas de movilidad sostenibles.
Algunos de los establecimientos que ya cuentan con esta infraestructura son:
Sheraton Mendoza Hotel
Regency Way Montevideo
Hotel Pullman City Center Rosario
Los Cauquenes Resort + Spa + Experiences
Hostería & Spa De La Cascada
The Grand Hotel Punta del Este
Correntoso Lake & River Hotel
Solanas Punta del Este
Wyndham Nordelta Tigre
Hotel Posada Los Álamos
Estos cargadores permiten a los huéspedes recargar sus vehículos eléctricos durante la estadía, integrando la sostenibilidad también en la forma de trasladarse.
2. Hoteles que impulsan el arte local
La sustentabilidad también se refleja en el vínculo con las comunidades y la identidad cultural de cada destino. Algunos hoteles destinan espacios a la exhibición permanente de obras de artistas locales, ofreciendo una experiencia única y promoviendo el talento creativo del lugar.
Participan de esta iniciativa:
Águila Mora Suites & Spa
Legado Mítico Salta
Sheraton Mendoza Hotel
Hotel Spa Maran Suites & Towers
Hotel Quinto Centenario
Xelena Hotel & Suites
Howard Johnson Hotel Yerba Buena
Hotel Pullman City Center Rosario
El Conquistador Hotel
Libertador Hotel
De esta manera, el hotel se convierte también en un espacio de difusión cultural, conectando al viajero con la identidad del destino que visita.
3. Conectar con la naturaleza
En destinos donde la biodiversidad es protagonista, algunos alojamientos promueven actividades responsables de avistaje de fauna, fomentando el respeto por los ecosistemas y la valoración del entorno natural.
Entre ellos se destacan:
Hotel Sierra Nevada
Ñande Reta Lodge
Estas experiencias invitan a los visitantes a descubrir la riqueza natural de cada destino de forma guiada y consciente, reforzando la importancia de conservar aquello que hace único a cada lugar.
